Generasi Z, atau yang sering disebut sebagai Gen Z, dikenal sebagai generasi yang cerdas, inovatif, dan juga sangat peduli dengan penampilan. Tidak heran jika Gen Z kini menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia.
Menurut data dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), sekitar 70% dari total pembeli produk kecantikan di Indonesia adalah dari kalangan Gen Z. Mereka sangat aware terhadap tren kecantikan terkini, mulai dari skincare, makeup, hingga haircare.
Salah satu faktor utama yang membuat Gen Z begitu dominan dalam penjualan produk kecantikan adalah karena mereka aktif di media sosial. Mereka sering membagikan tips kecantikan, review produk, dan tutorial makeup di platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Hal ini membuat mereka menjadi influencer yang memiliki pengaruh besar terhadap teman-teman sebayanya.
Selain itu, Gen Z juga lebih memperhatikan kandungan dari produk kecantikan yang mereka beli. Mereka cenderung lebih memilih produk yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan juga memiliki kandungan alami. Hal ini sejalan dengan kesadaran mereka terhadap pentingnya menjaga lingkungan dan kesehatan kulit.
Tidak hanya itu, Gen Z juga lebih terbuka terhadap berbagai macam tren kecantikan yang mungkin sebelumnya dianggap tabu. Mereka tidak takut mencoba hal-hal baru dan berani bereksperimen dengan berbagai warna dan tekstur produk kecantikan.
Dengan karakteristik tersebut, tidak heran jika Gen Z kini menjadi target utama bagi brand-brand kecantikan di Indonesia. Mereka merupakan konsumen yang loyal dan selalu mencari produk-produk terbaru yang dapat meningkatkan penampilan mereka.
Oleh karena itu, bagi brand kecantikan yang ingin tetap relevan dan bersaing di pasar, penting untuk terus memperhatikan kebutuhan dan preferensi dari Gen Z. Mendengarkan dan berinteraksi dengan mereka melalui media sosial dapat membantu brand untuk memahami tren terkini serta menciptakan produk-produk yang sesuai dengan selera mereka.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia, dapat dipastikan bahwa mereka akan terus menjadi pemain utama dalam industri kecantikan di masa yang akan datang. Brand-brand kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan perkembangan tren serta kebutuhan konsumen agar tetap diminati oleh generasi yang penuh potensi ini.